「BlackBerry」、「テトリス」映画トレンドの背後にある「汚い」秘密

あなたの人生を構成するものについて考えてください。もの。そして、私たちはしばしばそれに深い感情的な愛着を抱きます。

私たちが消費者製品と築く予期せぬ親密さは、テトリス、エアジョーダン、ブラックベリー、フレーミンホットチートスなど、最近相次ぐ企業起源の物語のサブテキストとなっています。しかし、大ヒット事業を描いた映画に対するハリウッドの関心は、潜在的には良いビジネスでもある。

「皮肉な答えは、これらすべての製品の[知的財産権]の連鎖は、お金持ちに売り込むのがはるかに簡単であり、すべてが知的財産に関するものであるため、映画は記事か本か何かに基づいているということです「もちろん、CAAやウィリアム・モリスなどの人々は、『まあ、ちょっと待って、製品はどうする？』という感じだった」と、「BlackBerry」のディレクター兼共同脚本家であるマット・ジョンソン氏は、このトレンドの出現について説明を求められてこう語った。。「したがって、市場の関心があれば、これはおそらく洪水の始まりにすぎないと思います。

映画

「私たちはチートの歴史を伝えようとしたわけではありません」とロンゴリア氏は語った。「私たちはリチャード・モンタニェスの物語を伝えており、彼の真実を伝えているのです。」

「しかし、皮肉ではなく答えさせてください。なぜなら、私たちはたまたま、現代の成功がすべて製品である世界に住んでいるだけだからです」とジョンソン氏は付け加えた。「私たちは、発明された製品が私たちの生活様式を変えた世界に住んでいます。それを皮肉って、『ああ、これはとても愚かなことだ。なぜこれを祝うの?』と思うかもしれません。」「でも、鏡を見てください。スマートフォンを使っていますか? 望むと望まざるにかかわらず、これらのものがあなたを形作ってきました。それは私たちが住んでいる文化的背景であり、私たちが泳ぐ水です。」

金曜日に劇場公開される「BlackBerry」は、8 月半ばのピーク時には携帯電話市場の 45% を占めていたが、現在は 0% を占めるこの名高いモバイルデバイスの物語を、創設者マイクラザリディスの絡み合った個性を通して語ります (ジェイ・バルチェル）、ダグ・フレギン（ジョンソン）、そして彼らのビジネスパートナーであるジム・バルシリー（グレン・ハワートン）。

この映画が製造中止になった製品に関するものであるということは、そのようなアイテムが消費者とのより深いつながりを生み出し、ストーリーテリングの絶好のターゲットとなることの証拠です。私たちは、それらがどのようにして誕生したのかだけでなく、どのようにしてそのような場所に到達したのかも知りたいと思っています。私たちの生活の中で目立つもの。

「それらは単なる製品ではなく、ブランドです。それらは意味の器であり、人々の頭と心の中に考えを呼び起こします」とミシガン大学のマーケティング臨床助教授であり、著書の著者であるマーカス・コリンズ氏は言う。新しい本「For The Culture: The Power Behind What We Buy, What We Do and Who We Want to Be」「それには民間伝承が必要だ。

「これらのブランドは私たちの心と生活の中で神聖なものです」とコリンズ氏は語った。「私たちは[彼ら]についての話を聞きたいです。私たちは[彼ら]に近づきたいと思っています。物語は文化の通貨であり、それが私たちにこれらのことが何を意味するのかをより深く理解させることにつながります。」

映画

俳優は、『Air』のキャラクター、ハワード・ホワイトの脚本について語る。「ラッシュアワー 4」と「フライデー」への復帰の見通しなど。

このような評価は、ベン・アフレックの『エア』の制作において重要な役割を果たした。ナイキがどのようにしてNBAの新人マイケル・ジョーダンと契約し、今や象徴的なエア・ジョーダン・ラインを発売するに至ったのかを描いた物語で、現在劇場公開され、金曜日にはアマゾン・プライム・ビデオでストリーミング配信される。この映画のおなじみのブランド名は、脚本家のアレックス・コンベリー（スペック脚本を執筆中のあまり知られていない作家）の助けとなり、この映画を人々の読み物の山のトップに躍り出させました。

「私はそれらを『大きな小さな映画』と呼んでいます」とコンベリー氏は語った。「これは実行中の小さな映画です。靴の取引についての映画で、部屋の中で人々が話しているだけです。CGI の爆発や銃などはありません。しかし、その方程式の大きな部分が非常に重要です。そしてそこが重要です。ナイキとマイケルジョーダン、そしてシューズ自体が関係します。マイケルジョーダンが誰であるかを誰もが知っているからです。それは、うまくいけば、そのストーリーを知っている人々に多くの影響を与えることができる何かに取り組む能力ですが、それが一般的ではない方法で実行可能ですマイケル・ジョーダンの伝記映画は、ナイキについてのすべてを明かす物語ではありません。」

コンベリーはこの物語を「トロイの木馬」と評し、最初は観客がナイキ、マイケル・ジョーダン、そして靴の物語に引き込まれるかもしれないが、最終的にはこの映画が実際にはナイキの幹部であるソニー・ヴァカロにもっと焦点を当てていることに気づくことになると述べた。（マット・デイモン）とジョーダンの母親デロリス（ヴィオラ・デイヴィス）。

「それは物ではなく、人々の問題だ」とコンベリー氏は語った。「そして、その製品やブランドなどを誰もが知っているところまでストーリーを導いた彼らには、何か興味深い点があります。そして、それが実際に興味深いドラマを生み出すのだと思います。なぜなら、それが登場人物に言わせようとする多くの能力を与えるからです」」

仕事

リチャード・モンタニェスは、フリトレーの清掃員として働いていたときに、どのようにして「Flamin' Hot Cheetos」を思いついたのかを長年語ってきた。アーカイブ記録、元従業員、フリトレー自体はそうではないと述べています。

この感情は、エヴァ・ロンゴリア監督の「Flamin' Hot」の共同脚本家であるリンダ・イベット・チャベスも同様でした。 6月9日にHuluとDisney+でストリーミングが開始されるこの映画は、フリトレー工場のメキシコ系アメリカ人の用務員であり、会社の重役に上り詰め、長年フラミン・ホット・チートスを発明したと主張してきたリチャード・モンタニェスを描いている。。（2021年のタイムズ紙の報道は、彼の解釈による出来事の誤りを暴いた。）

「私は『Flamin' Hot Cheetos』が大好きですが、この脚本のプロセスは、製品の背後にある人間の物語を引き出すことでした」とチャベス氏は電子メールで書いた。「工場のラインから出てくるチートスだけが映る映画なんて誰も見たがらない。でも現実には工場で多くの時間を過ごさなければならないし、工場をエキサイティングなものにする唯一の方法は分かっていた」私たちが応援できる人々の物語。

「人々が希望し、夢を抱き、恐れるすべての部分、つまり人間関係によって内なる炎に火がついたり消えたりする部分こそが、私たちがサインアップしているものであり、それが最終的に視聴者にとって製品のストーリーを興味深いものにするのです。それは製品ではありません」それ自体だ」とチャベス氏は語った。「製品への懐かしさが私たちを惹きつけるのですが、私たちの注目を集めるのは、夢を見、革新し、未知の世界に挑戦するその製品の背後にいる人々です。」

映画

ベン・アフレックの『ライブ・バイ・ナイト』以来初の監督作品で、マット・デイモンが画期的なセレブとのスポンサー契約を主導したナイキバスケットボールの第一人者役で主演する。

入り口の必要性が、ジョン・S・ベアード監督を含む「テトリス」の制作チームを突き動かす原動力となった。ベアード監督は、この映画の茶番的で不安なトーンのインスピレーションとして「ビッグ・ショート」、「アルゴ」、「アンカット・ジェムズ」などの映画を挙げた。 — タイトルを「Falling Blocks」から変更します。

「こんなことを言うのはちょっと汚い気もするが、これはブランドの認知度の問題だ」とベアード氏は語った。「最終的には、できるだけ多くの人に自分の映画を観てもらいたいものです。そして、既存の製品についての映画を作ると、自動的に観客が組み込まれ、それがマーケティングに役立ち、それがマーケティングにも役立ちます。視聴者の意識が高まり、ストリーミングか映画かにかかわらず、次に何を見ることになるのか、という小さな関心が芽生えます。」

これら別々の作品の映画が同時に公開されることについて、「テトリス」のプロデューサーであり、「キングスマン」シリーズや今後の「アーガイル」の製作者でもあるマシュー・ヴォーン氏は笑いながらこう語った。。」

ボーン氏はさらに、「仮想現実が到来し、ビデオゲームやZoomなどあらゆるものが登場する世界では、私たちがいるこのデジタル時代において、人類はさらに切望するものになる。だから私は、本当の話は現実についてのものだと思う」と付け加えた。人類から人間性を奪っているような時代に、人間が人間らしいことをしている――奇妙なことに、人間の努力についての物語がもう少し面白くなり、もう少し懐かしくなるのです。」

しかし、ブランド名自体が持つお守り的な力にもかかわらず、ビジネスの仕組み、会議の文化、電話のリズムなどをドラマチックに表現するのは難しい場合があります。つまり、忠実さと詩的なライセンスの間で紙一重を歩まなければなりません。

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「私にはビジネス、ストックオプション、テクノロジーの知識も専門知識もありません。専門知識や知識がないだけでなく、人々のことを本当に理解していますし、彼らを愛しています」と「ブラックベリー」のジョンソン氏は語った。「課題は、映画の技術的な側面を一般の観客が理解でき、反発しないようにする方法を見つけることでした。携帯電話の仕組みやデータ管理の仕組みには、物語として価値のあるものは何もありません。

「一方、人間としての彼らの物語、物語の弧は永遠です」とジョンソン氏は語った。「それは、今から千年後、そして千年前と同じように、今日にも重要です。男性は常にこのような間違いを犯します。彼らは常に自分自身についてこのような考えを持ちます。彼らは皆、ビョークは「あなたの仕事は何ですか?」と尋ねられました。そして彼女は、「アーティストとしての私の仕事は、先祖たちの神話を今日に結びつけることです。」と言いました。そしてそれは本当に心に残りました。」

今夏のグレタ・ガーウィグ監督の待望の「バービー」から、ビーニーベイビーやジェリー・サインフェルドの「 Unfrosted: The Pop-Tart Story」のさらに先の話です。誰もが何らかの方法で、有名な製品の認知度やそれらに対する視聴者の愛着を利用しようとしています。

「それがブランドの本来の目的だ」と『For the Culture』の著者であるコリンズ氏は言う。「最強のブランドは、製品の価値提案を超越して、イデオロギーのレベルで機能します。なぜなら、そのイデオロギーは、私にとって魂を注ぎ、アイデンティティを注ぎ込むためのメカニズムになるからです。これがブランドが常にそのためにあることであり、感動を与えるものです」「所有権の証からアイデンティティの証へ。そして、それらは私たち自身の延長であるため、私たちはそれに多くの労力を注ぎます。」